Skip to main content Skip to footer

Apuesta por la nueva cara de la belleza

Reinventa la industria de la belleza aprovechando el potencial de los datos y la IA para crear experiencias hiperpersonalizadas

Qué está pasando

La industria de la belleza está experimentando un cambio dinámico en todo el mundo. El mercado ha sido testigo del rápido lanzamiento de nuevos productos, servicios y tecnologías, impulsados por las capacidades digitales y las nuevas tendencias en el ámbito de la belleza. Ahora, los clientes quieren productos hiperpersonalizados y respaldados por la ciencia, cosa que solo puede conseguirse a partir de los datos y la IA. En los próximos dos años, las economías emergentes como India, Brasil o los países del sur de Asia ofrecerán grandes oportunidades de crecimiento a las marcas de belleza.

5 aspectos que están cambiando en el sector de la belleza

slideText 1 ofText 1

Mercados emergentes competitivos

Cada vez crece más la demanda de productos pensados para diferentes tonos de piel, tipos de pelo y preferencias culturales. Las marcas locales de mercados emergentes como China, India y Brasil han sabido adaptarse a estas preferencias, lo que ha intensificado la competición y ha introducido innovaciones en el mercado global. En Estados Unidos, la industria de la belleza sigue apostando por productos premium.

Cambios demográficos rápidos

Los cambios demográficos presentan oportunidades interesantes. Un 56% de los hombres afirma que consume más productos para la piel hoy en día que hace 5 años. Los consumidores de entre 45 y 54 años con hijos son los principales impulsores de la venta de productos de prestigio para la piel. Las preferencias cambiantes de los distintos segmentos de mercado ofrecen nuevas oportunidades.

Productos de eficacia demostrada

Los consumidores cada vez buscan más productos con soluciones respaldadas por la ciencia. Así pues, está aumentando la popularidad de los cosmecéuticos, una nueva categoría de productos cosméticos con ingredientes bioactivos que ofrecen beneficios para la salud. Las marcas de belleza están respondiendo a este cambio con una oferta más centrada en la ciencia, y no solamente en la estética.

Más allá de la conexión humana

El enfoque en la hiperpersonalización y la comunidad se hace patente en el uso por parte de las marcas de redes sociales como TikTok, donde los clientes pueden inspirarse a la hora de comprar productos de belleza. Las marcas también aprovechan la realidad aumentada para ofrecer experiencias de prueba virtuales, mejorar las interacciones personalizadas y potenciar la seguridad de los consumidores en los productos que eligen.

Consumidores con conciencia medioambiental

Las personas cada vez están más dispuestas a invertir en productos de belleza sostenibles con embalajes ecológicos, fórmulas respetuosas con los animales y prácticas de comercio justo. Este cambio en los valores de compra refleja un compromiso auténtico con el consumo ético, lo que incentiva a las marcas a ser más transparentes respecto a su impacto en el medioambiente.

Qué puedes hacer

Impulsa la innovación con una amplia variedad de socios para crear nuevos productos respaldados por la ciencia con la ayuda de la IA y la IA generativa. Adopta nuevos enfoques en cuanto a las fusiones y adquisiciones para adaptarte rápidamente y crear carteras de productos competitivos.

El 25%

de la tasa de crecimiento anual compuesta está fomentada por una nueva categoría de belleza en el mundo de la salud y el bienestar.

Crea experiencias de marca unificadas combinando el entorno físico y el digital. Desarrolla las habilidades y la infraestructura necesarias para ofrecer experiencias hiperrelevantes, orientadas a las personas y centradas en un propósito.

El 79%

de los consumidores de productos de belleza descartan ciertas compras si se sienten abrumados por el ruido.

Fomenta el uso de la IA, las nuevas tecnologías y los nuevos métodos de trabajo para reinventar tu cadena de valor. Al reinventar tu negocio con la IA generativa, podrás aumentar los márgenes de beneficio entre un 3 y un 5% en los próximos 3-5 años.

Entre el 40 y el 60%

de las actividades de las organizaciones podrían automatizarse u optimizarse a través de la IA generativa.

Nuestros líderes

Oliver Wright

Senior Managing Director – Global Consumer Industries Group Lead

LinkedIn

Audrey Depraeter-Montacel

Managing Director, Global Beauty Lead, Consumer Goods & Services

LinkedIn

Karen Fang Grant

Managing Director – Industry Networks & Programs, Global Research Lead

LinkedIn