观点
未来增长，非比寻常
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文/方澎明、瓦伦丁·德·米格尔、特雷弗·格鲁津、立花良范、韦德拉娜·萨维奇博士
提要：绿色经济和未饱和市场将是企业寻求增长机会的新兴领域。
如今，为了应对能源供应紧张、供应链挑战、日益严重的通货膨胀以及居高不下的融资成本等挑战，大多数企业都专注于将部分业务（而非整体）进行转型。1但有些企业开始意识到真正重塑的重要性，转而下大功夫在当前业务之外寻找新的增长机会。
那么，企业应在哪些领域寻找未来增长机会？
我们对亚太、拉美、中东和南非的1200家大型企业的高管进行了调研。91%的受访者预计，到2030年，他们的企业将在新兴的绿色经济和未饱和市场寻求增长机会，并有52%的高管认为，在2030年之前进入这两个领域对他们能否领跑市场至关重要（见图一）。其中，298名被访中国高管对此认可的比例分别为93%和56%。
就蓬勃兴起的绿色经济而言，高管们看到了以保护或恢复环境为目标构建产品和服务的巨大增长潜力。亚太、中东、拉美和非洲企业的碳足迹，约占全球温室气体排放量的66%，2煤炭消耗量的75%。3要扭转这一局面，所有企业不仅需要制定雄心勃勃的目标，还要切实改变使用自然资源的方式。此外，他们还须应对生物多样性损失、严重污染和废物问题等巨大挑战。
而挖掘未饱和市场的增长潜力，则需要企业投入资源帮助那些需求鲜为人知或是需求尚未被满足的群体，比如开发面向罕见病患者、老年人、农村消费者等细分群体的产品和服务。当企业投入资源应对这些难题时，不仅会加速其创新和增长，还能造福更多群体，从而创造巨大的社会价值，推动企业的长远发展。
虽然绿色经济和未饱和市场的增长前景被广泛看好，但要在新领域中脱颖而出却非易事。在受访的中国企业中，仅有16%的领军企业将强势增长的雄心、全新的增长方向和大胆的举措结合在一起，致力于在2030年之前进入新兴绿色经济与未饱和市场，同时实现2025年之前每年收入增长20%以上的目标，而纵观全球，这一比例为13%......