Panda, koala, orsi polari: le bacheche dei social network ne sono letteralmente invase, in ogni parte del mondo. Apparentemente, più una specie scompare, più i suoi esemplari si moltiplicano su Facebook e Instagram. Tuttavia, le condivisioni e i Like non sono bastano a salvare gli animali dall’estinzione.
Da questa premessa è nata la campagna di Natale “Il cuore, metticelo per davvero”, realizzata da Accenture Interactive per WWF Italia. L’idea creativa fa leva sul successo e sull’apprezzamento che foto e video di animali ricevono sui social e si propone di portare quest’attenzione anche nel mondo reale. La campagna ha rappresentato allo stesso tempo una provocazione e un appello all’azione per un pubblico trasversale, coinvolgendo le persone attraverso il medesimo tono di voce e codice visivo che ormai caratterizza i social network. La creatività ha sollecitato le persone a convertire le loro reazioni sui social in impegno concreto, indicando il link da cliccare per approdare sul sito del WWF Italia, alla pagina dedicata alle adozioni delle specie in via di estinzione.
La strategia media si è sviluppata sui principali canali digitali con un hero video, una pagina dedicata sul sito di WWF, delle inserzioni display, un piano editoriale sui principali social network, oltre che attraverso degli annunci radio grazie a una partnership con RDS 100% Grandi Succesi.
“Collaborare con Accenture Interactive è stata una esperienza estremamente positiva. Grazie ad un confronto stimolante con i creativi siamo riusciti a trovare un messaggio semplice e chiaro che attraverso una lettura delle nostre abitudini digitali ci invita a riflettere sullo stato drammatico in cui si trovano alcune specie simbolo del nostro pianeta e ci chiede di ‘metterci il cuore’, quello vero e non quello dei social, per difendere la natura a cui è intimamente legata anche la nostra salute.”
— BENEDETTA FLAMMINI, Direttore Marketing e Comunicazione – WWF Italia.
